Dark Mode im E-Mail-Marketing: Alles, was du wissen musst!
Bist du schon mit dem Begriff Dark Mode oder Dunkelmodus vertraut? Der Dunkelmodus erobert in der Tat zunehmend den Posteingang. Denk nur an die verschiedenen Browser, Apps und Betriebssysteme, die dir die Möglichkeit geben, in den Dark Mode zu wechseln. Zum Beispiel haben Apple, Android, aber auch Outlook, YouTube und Google bereits einen Darkmode. Wusstest du, dass Spotify eine Zeit lang ein dunkles Design hatte? In verschiedenen E-Mail-Clients sieht man immer häufiger, dass der Dunkelmodus aktiviert ist. Was genau bedeutet das für dein E-Mail-Marketing? Und was solltest du dabei beachten? In diesem Blogbeitrag kannst du mehr darüber lesen!
Was ist der Dark Mode?
Der Dark Mode ist eine spezielle Funktion für die Nutzung deines Handys, wenn es dunkel ist. Dieser Modus bewirkt, dass weiße, scharfe Bereiche abgedunkelt werden. Das verringert die Ermüdung der Augen. Außerdem verbraucht dein Handy weniger Akku, wenn dieser Modus aktiviert ist. Die weißen, hellen Farben werden in eine Mischung aus Grau, Schwarz und anderen dunklen Farben umgewandelt. Die dunkleren Komponenten in deiner E-Mail werden etwas heller. Daher erhältst du im Modus oft eine E-Mail mit einem dunklen Hintergrund und hellem Text. Bilder werden nicht automatisch in den Dark Mode umgewandelt.
Warum solltest du das berücksichtigen?
Der Dunkelmodus bewirkt, dass der Hintergrund eines Newsletters dunkler wird. Das ist ziemlich unpraktisch, wenn du deinen Newsletter nicht dafür optimiert hast. Denk zum Beispiel an einen schwarzen Button in deinem Newsletter ohne Umrandung. Oder ein Bild, das einen weißen Rand hat. Auch Logos sind oft schwarz oder grau, ebenso wie Icons. Diese Icons oder Logos sind dann im dunklen Modus schlecht oder gar nicht sichtbar. Das wäre natürlich super ärgerlich. Deine Mail ist unleserlich oder schwer zu lesen. Und das wiederum ist der Konversion nicht zuträglich. Diese Farbumkehrungen sind in Outlook.com, Outlook 2019 auf Mac und Windows, in den Outlook-Apps auf iOS und Android und in der Gmail-App auf Android und iOS zu sehen. Der Modus ist nicht anpassbar für deine Kunden, du kannst ihn nur für dich und deine Geräte aktivieren oder deaktivieren.
Was sind die Vorteile des Dark Mode?
Die Vorteile des Dunkelmodus’ liegen bei den Endnutzern. Der erste Vorteil ist, dass er gut für den Akku des Telefons ist. Dein Bildschirm zeigt verschiedene dunkle Schattierungen anstelle von sehr hellen Farben. Ein zweiter Vorteil ist, dass er weniger intensiv für deine Augen ist. Oft liest du deine E-Mails kurz vor dem Einschlafen. Dann werden deine Augen müde und gewöhnen sich an eine dunkle Umgebung. Dann ist ein dunkler Bildschirm auf deinem Handy angenehmer. Ein letzter Vorteil ist, dass viele Menschen den Dunkelmodus ansich viel angenehmer oder schöner finden. Deshalb bevorzugen immer mehr Menschen diesen Modus.
Beispiele für E-Mail Clients mit Dark Mode Funktion
Einige E-Mail-Clients haben die Option des Modus, andere nicht. Im Folgenden findest du eine Liste der Clients, die über einen Dunkelmodus verfügen:
Mobile-E-Mail-Clients:
- iPhone Mail
- iPad Mail
- Gmail App (Android)
- Gmail App (iOS)
- Outlook App (Android)
- Outlook App (iOS)
- Apple Mail
Desktop-E-Mail-Clients:
- Outlook 2019 (Mac OS)
- Outlook 2019 (Windows)
Web-E-Mail-Clients:
Praktisch, so eine Liste! Wahrscheinlich weißt du, welche Clients deine Zielgruppe am häufigsten nutzt. Leider funktioniert der dunkle Modus nicht bei allen Clients gleich gut. Wenn es nur so wäre! Dann wäre das Leben eines E-Mail-Marketers viel einfacher. Die Darstellung von E-Mails ist komplex. Eine E-Mail, die in einem Client gut aussieht, kann in einem anderen nicht gut dargestellt werden. Hinzu kommt, dass E-Mail-Clients unterschiedliche Farbschemata für den Dunkelmodus verwenden. Es gibt zum Beispiel drei verschiedene Farbschemata.
Dunkles Interface - nur die Farbe des Posteingangs selbst ändert sich Bei dieser Option ändert sich nur die Farbe des Posteingangs. Die E-Mails selbst bleiben also in ihrer normalen Farbe. Aber der Posteingang auf der linken Seite wird schwarz. Dies hat keine Auswirkungen auf die E-Mails selbst.
Partieller Dunkelmodus Im partiellen Dunkelmodus prüft die E-Mail, ob es einen hellen Hintergrund und/oder dunklen Text gibt. Wenn ja, werden diese Farben umgewandelt. Hat deine E-Mail bereits dunkle Bereiche? Dann werden diese Farben nicht angepasst.
Vollständiger Dark Mode Bei dieser Variante werden alle Farben invertiert, so dass E-Mails mit einem dunklen Hintergrund und hellem Text tatsächlich einen hellen Hintergrund mit dunklem Text erhalten. Das Design wird also komplett umgedreht.
Tipps für die Arbeit mit dem Dunkelmodus
Es ist wichtig, dass du deine E-Mails in verschiedenen E-Mail-Clients richtig testest. Nur so weißt du, ob deine E-Mail im dunklen Modus mit einem bestimmten Client richtig gelesen werden kann. Natürlich gibt es trotzdem einige Punkte, die du beachten solltest, wie z.B.:
- Füge einen weißen Rahmen um deinen dunklen Inhalt hinzu
So wird sichergestellt, dass dein Inhalt im dunklen Modus hervorsticht. Ansonsten würde dein Foto sozusagen mit dem Hintergrund "verschmelzen". Und das willst du nicht.
- Verwende keinen weißen Text in euren E-Mails
Diese können im dunklen Modus nicht gelesen werden.
- Mache dein Logo nicht zu dunkel
Sonst ist dein Logo nicht mehr lesbar. Mit dem Kontrastverhältnis-Werkzeug kannst du immer sehen, wie deine Farbe mit einer anderen Farbe aussieht (z.B. wenn du zwischen Dunkel- und Hellmodus wechselst).
Jetzt weißt du, was der Dunkelmodus ist und wie er sich auf die Lesbarkeit deiner E-Mails auswirkt. Glücklicherweise hat Reloadify eine Vorschauansicht in den E-Mail-Editor eingebaut, so dass du leicht sehen kannst, wie deine E-Mail ungefähr im Dark Mode aussieht. So kann deine E-Mail bereits im Editor optimiert werden! Sehr praktisch!
