Dark mode in E-mail marketing: alles wat jij moet weten!

Wat is dark mode?

De Dark Mode is een speciale functie voor het gebruik van je mobiele telefoon als het donker is. Deze mode zorgt ervoor dat witte, scherpe vlakken donker worden gemaakt. Dit zorgt voor minder vermoeidheid voor je ogen. Daarnaast verbruikt je telefoon minder batterij als deze modus is ingeschakeld. De witte, felle kleuren worden omgezet een mix van grijze, zwarte en andere donkere kleuren. De donkere componenten in je e-mail worden iets lichter. Zo krijg je vaak in de modus een e-mail met een donkere achtergrond met lichte teksten. Afbeeldingen worden niet automatisch aangepast naar de donkere modus.

Waarom moet je hier rekening mee houden?

De dark mode zorgt ervoor dat de achtergrond van een nieuwsbrief donker wordt. Dit is best onhandig voor als je je nieuwsbrief hiervoor niet geoptimaliseerd hebt. Denk bijvoorbeeld aan een zwarte button in je nieuwsbrief zonder omlijning. Of een afbeelding waar zomaar een witte rand omheen komt. Ook logo’s zijn vaak zwart of grijs, net als iconen. Deze iconen of logo’s zie je vervolgens slecht of niet terug in de dark mode. Op deze manier is het mogelijk dat er irritatie komt bij je klanten. Jouw mail is onleesbaar of slecht leesbaar. En dat doet vervolgens de conversie weer niet ten goede. Deze kleuromkeringen zijn te zien in Outlook.com, Outlook 2019 op Mac en Windows, de Outlook-apps op zowel iOS als Android, en de Gmail-app op Android en iOS. De modus is niet aan te passen, het is een kwestie van inschakelen of uitschakelen voor de gebruiker.

Wat zijn de voordelen van dark mode?

De voordelen van de dark modus liggen bij de eindgebruiker. Het eerste voordeel zou zijn dat het goed is voor je batterij van je telefoon. Je scherm laat verschillende donkere tinten zien in plaats van hele heldere, lichte kleuren. Een tweede voordeel is dat het minder intensief is voor je ogen. Vaak lees je nog je e-mail vlak voordat je gaat slapen. Je ogen worden dan moe en beginnen te wennen aan een donkere omgeving. Dan is een donker scherm op je telefoon ook best fijn. Een laatste voordeel is dat veel mensen de donkere modus zelf veel prettiger of mooier vinden. Steeds meer mensen geven dan ook de voorkeur aan deze modus.

Voorbeelden van dark mode

Sommige e-mailclients hebben de optie voor de modus, anderen weer niet. Hieronder vind je een opsomming van de clients die wél een dark mode functie hebben:

Mobiele e-mail clients:

• iPhone Mail
• iPad Mail
• Gmail App (Android)
• Gmail App (iOS)
• Outlook App (Android)
• Outlook App (iOS)
• Apple Mail

Desktop e-mail clients:

• Outlook 2019 (Mac OS)
• Outlook 2019 (Windows)

Web e-mail clients:

• Outlook.com
• Hey.com

Handig, zo’n lijst! Jij zal vast weten welke clients je doelgroep het meeste gebruikt. Nu is het helaas niet zo dat de dark mode voor elke client hetzelfde werkt. Was dat maar zo! Dan zou het leven van een e-mailmarketeer veel makkelijker zijn. E-mail rendering is complex. Een email die er in de ene client goed uitziet, wordt misschien niet goed weergegeven in een andere client. Hier bovenop komt nog eens dat e-mail clients verschillende kleurenschema’s hanteren voor de dark modus. Zo zijn er drie kleurenschema’s die gebruikt worden.

1. Dark interface - alleen de kleur van de inbox zelf verandertDe kleur van de inbox verandert alleen bij deze optie. Zo blijven de e-mails zelf in zijn geheel de normale kleur. Maar de inbox aan de linkerkant wordt zwart. Dit heeft geen impact op e-mails zelf.
2. Gedeeltelijke dark modeBij een gedeeltelijke dark mode wordt er in de e-mail gekeken of er een lichte achtergrond is en/of er een donkere tekst is. Zo ja, dan worden deze kleuren omgezet. Heeft je e-mail al donkere vlakken? Dan worden deze kleuren niet aangepast.
3. Volledig dark modeIn deze variant worden alle kleuren omgedraaid, waardoor de e-mails met een donkere achtergrond en een lichte tekst juist een lichte achtergrond met een donkere tekst krijgen. Het design wordt dus compleet omgedraaid.

Tips voor het werken met de dark mode

Het is van belang om je e-mail goed te testen in verschillende e-mailclients. Alleen op die manier weet je of je e-mail in de dark mode bij een bepaalde client goed te lezen is. Natuurlijk zijn er sowieso punten waar je op kan letten, zoals:

• Voeg een witte rand toe om je donkere content. Zo weet je zeker dat je content opvalt in de donkere modus. Anders ‘blend’ je foto als het ware wat in met de achtergrond. En dat wil je niet.
• Gebruik geen witte teksten in je e-mails. Deze zijn niet te lezen in de dark mode.
• Maak je logo niet te donker. Anders is je logo niet meer te lezen. Met de contrast-ratio tool is altijd te zien hoe jouw kleur eruit ziet met een andere kleur (bijvoorbeeld als je switcht tussen dark- en light mode).

Nu weet je wat de dark mode is en hoe het je e-mails beïnvloed qua leesbaarheid. Gelukkig heeft Reloadify een voorbeeld weergave in de e-mail editor zitten, zodat het makkelijk te zien is hoe jouw email ongeveer eruit komt in de dark mode. Zo is je e-mail al ín de editor te optimaliseren! Wel zo handig!