SEO voor webshops - maak je webwinkel vindbaar

Hoger scoren in zoekmachines dan de concurrenten is cruciaal voor elke webshop. Een lagere ranking betekent gemiste bezoekers en orders. Maar hoe kom je hoger in de zoekresultaten? Deze blog geeft in 5 stappen weer hoe een succesvolle SEO strategie neer te zetten. Zo heb jij binnen een mum van tijd een effectieve SEO strategie als onderdeel van e-commerce marketing.

Stap 1. Keyword Onderzoek: De Basis van SEO

Een van de eerste stappen in SEO voor webshops is keyword onderzoek, dus onderzoek doen naar relevante zoekwoorden. Dit proces houdt in dat er onderzocht wordt welke zoekwoorden de doelgroep gebruikt om producten te vinden die de webshop. Dit omvat:

• Zoekvolume: Hoe vaak een bepaalt zoekwoord wordt gebruikt.
• Concurrentie: Hoeveel andere webshops op hetzelfde zoekwoord mikken.
• Relevantie: Hoe nauw een zoekwoord aansluit bij de producten.

Optimaliseer voor koopgerichte zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage difficulty score. Dit houdt in dat klanten veel op het woord zoeken, maar dat er nog weinig over wordt geschreven/ op wordt geadverteerd via Google. Vermijd brede zoekwoorden met hoge concurrentie. Tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, en Ubersuggest kunnen hierbij enorm helpen. Deze tools geven inzicht in de zoekvolumes, trends en concurrentie voor specifieke zoekwoorden. Zo zie je hieronder een overzicht van de zoekwoorden “SEO voor webshops” met de moeilijkheidsgraad en hoeveel het kost om te adverteren op zo’n zoekwoord.

Is je keyword onderzoek afgerond? Dan is het tijd om de zoekwoorden onder te verdelen. De zoekwoorden zijn niet alleen te gebruiken voor categorie- en productpagina’s, maar ook voor blogs. Long-tail zoekwoorden, wat zoekwoorden zijn die uit meerdere woorden bestaan, hebben vaak minder concurrentie maar een hogere koopintentie.

Voorkom zoekwoord kannibalisatie

Zoekwoord kannibalisatie doet zich voor wanneer twee of meer pagina's op dezelfde website concurreren voor dezelfde zoekwoorden in de zoekresultaten. In plaats van dat één pagina een sterke positie in de zoekresultaten behaalt, versplintert de autoriteit over meerdere pagina's. Dit leidt vaak tot lagere rankings voor alle betrokken pagina's. En dat heet “zoekwoord kannibalisatie”. Ook zorgt het voor:

• Verzwakte zoekwoord score

Wanneer meerdere pagina's op de site concurreren voor hetzelfde zoekwoord, verdeel je de waarde die zoekmachines aan deze pagina's toekennen. In plaats van één sterke pagina krijg je meerdere zwakke pagina's, waardoor geen van hen goed presteert in de zoekresultaten.

• Verspilde crawling en indexering

Zoekmachines zoals Google crawlen en indexeren de site om de content in hun zoekresultaten op te nemen. Als je meerdere pagina's hebt die zich op hetzelfde zoekwoord richten, verspilt de zoekmachine tijd en middelen door dezelfde inhoud meerdere keren te crawlen. Dit kan de efficiëntie van de indexering van je site verminderen.

• Verwarring voor bezoekers

Wanneer bezoekers via zoekmachines op de site terechtkomen, verwachten ze de meest relevante informatie te vinden. Als er meerdere pagina’s zijn die hetzelfde zoekwoord targeten, kan dit leiden tot verwarring en een slechte gebruikerservaring. Bezoekers weten mogelijk niet welke pagina de meest waardevolle informatie bevat.

• Lagere Click-Through Rates (CTR)

Wanneer zoekmachines meerdere pagina's in de zoekresultaten tonen voor hetzelfde zoekwoord, verdeelt dit de klikken over die pagina's. In plaats van dat één pagina een hoge CTR (click-through rate) heeft, krijgen meerdere pagina's een lagere CTR, wat weer een negatieve invloed kan hebben op de rankings.

Hoe voorkom je zoekwoord kannibalisatie?

1. Voer een content audit uit

De eerste stap om zoekwoord kannibalisatie te voorkomen, is door een grondige content audit van de website uit te voeren. Identificeer alle pagina's die zich richten op dezelfde zoekwoorden. Gebruik hiervoor tools zoals Google Search Console, Ahrefs of SEMrush.

2. Optimaliseer de content strategie

Nadat de concurrerende pagina's zijn geïdentificeerd, is te beslissen welke pagina de belangrijkste moet zijn voor elk zoekwoord. Optimaliseer deze pagina om de meest waardevolle en uitgebreide informatie te bieden. Andere concurrerende pagina's zijn te heroriënteren op gerelateerde, maar niet concurrerende zoekwoorden.

3. Combineer of verwijder dubbele content

Wanneer er meerdere pagina's zijn met vergelijkbare inhoud, overweeg dan om deze samen te voegen tot één uitgebreide pagina. Dit verhoogt de autoriteit (de sterkte) van de ene pagina en elimineert de concurrentie tussen de eigen content. Verwijder indien nodig irrelevante of verouderde pagina's.

4. Gebruik interne links slim

Interne links zijn een krachtig hulpmiddel om zoekmachines te helpen begrijpen welke pagina's op de site het belangrijkst zijn. Link van minder belangrijke pagina's naar de belangrijkste pagina voor een bepaald zoekwoord. Dit helpt om de autoriteit naar de juiste pagina te sturen.

Stap 2. On-Page SEO: Optimalisatie van webpagina's

Na het identificeren van de juiste zoekwoorden voor de website, is de volgende stap om deze effectief te integreren in de webpagina’s. On-page SEO speelt een cruciale rol in het verbeteren van de zoekmachine rankings en het verhogen van het organische verkeer naar de site. Hieronder bespreken we enkele essentiële elementen van on-page SEO die zijn te optimaliseren.

Meta-titels en -beschrijvingen

Meta-titels zijn een van de belangrijkste elementen van on-page SEO. Ze verschijnen als de klikbare headline in de zoekresultaten en geven zowel zoekmachines als gebruikers een idee van de inhoud van je pagina.

Meta-beschrijvingen verschijnen onder de meta-titel in de zoekresultaten en bieden een samenvatting van de inhoud van de pagina. Hoewel meta-beschrijvingen geen directe rankingfactor zijn, beïnvloeden ze wel de klikfrequentie (CTR).

• Uniek en boeiend: Zorg ervoor dat elke pagina een unieke meta-titel heeft die relevant is voor de inhoud. Dit helpt zoekmachines om de pagina beter te begrijpen en te rangschikken.
• Zoekwoorden: Integreer de belangrijkste zoekwoorden natuurlijk in de meta-titel. Dit verhoogt de kans dat de pagina wordt weergegeven wanneer gebruikers deze termen zoeken.
• Relevantie: Schrijf beschrijvingen die nauwkeurig de inhoud van de pagina weergeven en de zoekwoorden bevatten.
• CTA (call-to-action): Gebruik overtuigende taal en een duidelijke oproep tot actie (CTA) om gebruikers aan te moedigen op de link te klikken.

Hoe ziet een meta title en -description eruit?

Waar moet een meta title precies aan voldoen en hoe ziet dit eruit? Een voorbeeld vind je hieronder.

Wat je hier ziet is een meta title met als hoofzoekwoorden “korte broeken”. De Meta title begint met dit zoekwoord. Ook in de Meta description vind je dit zoekwoord terug. In de meta description zie je direct waar je aan toe bent: wat er op voorraad is en hoe lang de levertijd is. De bedoeling is dat klanten direct doorklikken naar de website, dus een logische afsluiter is een CTA, wat in dit geval “bestel nu” is.

Meta titles mogen niet langer dan 60 tekens zijn. Wanneer de titel langer is, dan wordt je titel afgebroken met puntjes (…). En dat is zonde. De meta description mag tussen de 150-160 tekens zitten. Benut de tekens goed. Korter kan ook, maar vaak zit je al snel op 150 tekens.

In het voorbeeld zie je dat er gebruik wordt gemaakt van het laten zien van de beoordelingen. Dit kan een klant over de streep trekken om door te klikken naar de website.

Tip: Gebruik de SERP simulator van Mangools. De simulator laat zien hoe jouw meta title en meta description eruit komen te zien in Google. Dit maakt het visueel.

Headers (H1, H2, H3, etc.)

Headers helpen om de structuur van de pagina te verbeteren en maken het voor zoekmachines en gebruikers gemakkelijker om de inhoud te begrijpen. Header zijn de titels van je tussenkoppen. De hoofdtitel is een H1, de rest is een H2, H3 etc.

• H1: Elke pagina moet één H1-tag hebben die het hoofdonderwerp van de pagina beschrijft en het belangrijkste zoekwoord bevat.
• Subheaders (H2, H3, etc.): Gebruik subheaders om de tekst op te delen in logische secties. Dit maakt de inhoud leesbaarder en biedt meer kansen om secundaire zoekwoorden te integreren.

Productbeschrijvingen

Unieke en gedetailleerde productbeschrijvingen zijn essentieel voor zowel SEO als de gebruikerservaring.

• Details: Schrijf uitgebreide beschrijvingen die alle belangrijke kenmerken en voordelen van het product benadrukken. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar ook bij het overtuigen van potentiële klanten.
• Zoekwoorden: Integreer de belangrijkste zoekwoorden op een natuurlijke manier in de beschrijvingen. Vermijd keyword stuffing (veel het zoekwoord noemen om het benoemen van het zoekwoord) want dat kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en strafmaatregelen van zoekmachines.

Vind je het lastig om zelf productbeschrijvingen te maken? Er bestaan een tal van A.I. oplossingen die helpen bij het maken van de mooiste beschrijvingen. We raden af om productbeschrijvingen vanuit de leverancier 1-op-1 over te nemen. Dit zorgt voor duplicated content, waar je uiteindelijk op afgestraft wordt door Google.

Afbeeldingen

Afbeeldingen hebben een significante impact op de SEO van de pagina. Optimaliseer ze om zowel de laadsnelheid van de pagina als de zoekmachine vriendelijkheid te verbeteren.

• Bestandsnamen: Gebruik beschrijvende bestandsnamen die zoekwoorden bevatten. Bijvoorbeeld, in plaats van "IMG1234.jpg", gebruik "houten-stoel.jpg".
• ALT-teksten: ALT-teksten helpen zoekmachines om te begrijpen wat er op een afbeelding staat. Zorg ervoor dat ze beschrijvend zijn en relevante zoekwoorden bevatten. Dit is vooral belangrijk voor toegankelijkheid en image search.

Stap 3. Technische SEO: De ruggengraat van de website

Technische SEO vormt de fundering voor de prestaties van de webshop. Het omvat het optimaliseren van de technische aspecten van de website, waardoor zoekmachines de site beter crawlen en indexeren. Dit resulteert niet alleen in een betere gebruikerservaring, maar ook in hogere zoekmachine rankings. Hier zijn enkele cruciale factoren die overwogen moeten worden voor een technische SEO-strategie.

Website snelheid

Een snelle laadtijd is essentieel voor zowel de gebruikerservaring als de zoekmachine rankings. Bezoekers hebben weinig geduld voor trage websites; als de pagina’s te lang laden, verlaten ze de site en gaan naar de concurrentie. Zoekmachines, zoals Google, gebruiken laadsnelheid als een van de rankingfactoren, waardoor een snelle website belangrijker dan ooit is.

• Gebruik Google PageSpeed Insights: Deze tool biedt inzicht in hoe snel de website laadt en geeft suggesties voor verbeteringen.
• Beperk het gebruik van zware afbeeldingen en scripts: Compressie (verkleinen) van afbeeldingen en minimalisatie van scripts kunnen de laadtijd aanzienlijk verkorten.
• Caching: Implementeren van caching zorgt ervoor dat de pagina’s sneller laden voor terugkerende bezoekers.

Hieronder is een voorbeeld rapport te zien van Google PageSpeeds. Er is direct te zien op welk onderdeel winst is te behalen.

Mobielvriendelijkheid

Het is cruciaal dat de webshop goed functioneert op mobiele apparaten. Google hanteert een mobile-first indexering, wat betekent dat de mobiele versie van de site de basis vormt voor hoe de site wordt geïndexeerd en gerangschikt.

• Responsief ontwerp: Zorg ervoor dat de website een responsief ontwerp heeft dat zich aanpast aan verschillende schermformaten en resoluties.
• Testen met Google’s Mobile-Friendly Test: Deze tool laat zien hoe mobielvriendelijk de website is en geeft aanbevelingen voor verbeteringen.
• Gebruik van AMP (Accelerated Mobile Pages): AMP helpt de laadsnelheid op mobiele apparaten te verbeteren, wat leidt tot een betere gebruikerservaring en hogere rankings.

Veiligheid (HTTPS)

Een veilige website is niet alleen belangrijk voor de bescherming van gevoelige gegevens, maar ook voor het vertrouwen van de bezoekers en zoekmachine rankings. Het gebruik van HTTPS in plaats van HTTP versleutelt de gegevens die tussen de website en de bezoekers worden uitgewisseld, waardoor deze veiliger zijn. Zo zijn de landingspagina´s die je in Reloadify maakt altijd SSL beveiligd.

• SSL-certificaat: Zorg ervoor dat er een geldig SSL-certificaat is geïnstalleerd op de webshop. Dit is essentieel voor het verkrijgen van HTTPS.
• Regelmatige beveiligingsupdates: Houd de webshop up-to-date met de nieuwste beveiligingspatches en updates om kwetsbaarheden te minimaliseren.
• Veiligheidsmaatregelen: Gebruik tools en plugins die helpen bij het monitoren en verbeteren van de veiligheid van de website.

Stap 4. Content marketing: Creëer waardevolle inhoud

Content marketing is een onmisbaar onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Het gaat niet alleen om het optimaliseren van je product- en categoriepagina’s, maar ook om het creëren van waardevolle content die de doelgroep aanspreekt. Dit kan in de vorm van blogs, video's, infographics, en meer.

Autoriteit opbouwen

Door waardevolle en relevante informatie te bieden, wordt er vertrouwen en autoriteit opgebouwd. De autoriteit van je webshop bepaalt hoe sterk je website is ten opzichte van andere websites. Heb jij een sterke autoriteit? Dan wordt je hoger gerankt door Google. Wanneer consistente en informatieve content gepubliceerd wordt, zien zowel het publiek als zoekmachines jou als een betrouwbare bron. Dit leidt tot een hogere ranking in zoekmachines en een sterker merkimago.

Hoe autoriteit opbouwen?

• Diepgaande artikelen: Schrijf uitgebreide artikelen die diep ingaan op onderwerpen die relevant zijn voor de doelgroep. Gebruik data, onderzoek en case studies om de punten te ondersteunen.
• Gidsen en how-to’s: Creëer uitgebreide gidsen en how-to artikelen die je klanten stap-voor-stap door processen leiden.
• Gastblogs: Schrijf gastblogs voor bekende websites in je niche om de expertise te tonen en je bereik te vergroten.

Winparts bouwt bijvoorbeeld autoriteit op door een blog te schrijven met een stappenplan hoe je je interieur schoon moet maken:

Backlinks genereren

Kwalitatieve content wordt vaker gedeeld en geliket door anderen, wat de domeinautoriteit verhoogt. Backlinks zijn een belangrijke rankingfactor voor zoekmachines; hoe meer kwalitatieve backlinks er zijn, hoe beter de website zal presteren in de zoekresultaten.

Hoe backlinks genereren?

• Unieke Inhoud: Creëer unieke en originele content die niet elders te vinden is. Dit maakt de content waardevol en deelbaar.
• Infographics: Infographics zijn visueel aantrekkelijke en gemakkelijk deelbare vormen van content. Ze kunnen vaak door andere websites worden overgenomen met een link terug naar jouw webshop. Een infographic gebruik je bijvoorbeeld in een blog, om je blog wat minder statisch te maken.
• Samenwerkingen: Werk samen met influencers of andere bedrijven in de branche om gezamenlijke content te creëren en te promoten.

Engagement stimuleren

Interessante en boeiende content houdt bezoekers langer op de website, wat positief bijdraagt aan de rankings. Zoekmachines letten op hoe lang bezoekers op de site blijven en hoe zij interacteren met content. Hoog engagement signaleert dat de webshop waardevolle informatie biedt.

Hoe engagement stimuleren?

• Visuele content: Gebruik video’s, afbeeldingen en infographics om tekstuele content te ondersteunen en aantrekkelijker te maken.
• Interactiviteit: Voeg interactieve elementen toe, zoals quizzes, polls, en comment secties, om publiek actief te betrekken.
• Regelmatige updates: Houd content fris en up-to-date door regelmatig nieuwe posts te publiceren en oude content te herzien.

Stap 5. Linkbuilding: Verhoog de domeinautoriteit

Linkbuilding is een cruciaal onderdeel van een succesvolle SEO-strategie. Het proces draait om het verkrijgen van externe links naar de website. Hieronder zijn enkele effectieve linkbuilding strategieën die je kunt gebruiken om de domeinautoriteit te verhogen.

Gastbloggen

Gastbloggen is een uitstekende manier om jouw expertise te tonen en tegelijkertijd waardevolle backlinks te verkrijgen. Door artikelen te schrijven voor andere websites binnen de niche, vergroot je de zichtbaarheid en wordt er autoriteit opgebouwd.

Broken link building

Broken link building is een strategie waarbij de gebroken links (niet werkende link) op andere websites opgespoord worden en voorstelt om deze te vervangen door links naar de eigen content. Dit helpt website-eigenaren hun gebruikerservaring te verbeteren terwijl jij waardevolle backlinks krijgt.

Hoe werk broken link building?

Identificeer gebroken links: Gebruik tools zoals Check My Links of Ahrefs om gebroken links op relevante websites te vinden.

Maak relevante content: Zorg ervoor dat de content past bij het onderwerp van de gebroken link.

Benader de website: Stuur een e-mail naar de website-eigenaar waarin de gebroken link aangegeven wordt en jouw content voorstelt als vervanging.

Meten en optimaliseren: de cyclus van succes

SEO is geen eenmalige taak maar een voortdurend proces van meten, analyseren en optimaliseren. Gebruik tools zoals Google Analytics en Search Console om de prestaties van SEO-inspanningen te monitoren. Let op metrics zoals organisch verkeer, bouncepercentage, en conversies om te zien waar je kunt verbeteren. Het kost tijd en inspanning, maar uiteindelijk levert SEO een heleboel op. Start vandaag nog met webshop marketing. Begin bij Reloadify en ontdek kansen voor omzet. Plan vandaag nog een vrijblijvende demo.